ಎರಡನೇ ಮಗುವಿನ ಹೊಸ ನೀತಿಯ ಅನುಷ್ಠಾನದ ನಂತರ, 2018 ರಲ್ಲಿ ದೇಶದ ನವಜಾತ ಶಿಶುಗಳು 20 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೀರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.ಆವೆರಿ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್ ಒದಗಿಸಿದ "ಡೇಟಾ ಇನ್‌ಸೈಟ್ ವರದಿ" ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದ ಗರ್ಭಧಾರಣೆ ಮತ್ತು ಶಿಶು ಉದ್ಯಮವು 2017 ರ ವೇಳೆಗೆ 2 ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಯುವಾನ್‌ಗಳನ್ನು ಮೀರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಆದರೆ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಆಗಿದೆ.ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವ ಹಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಹೊಸ "ಸ್ಪಾಯ್ಲರ್‌ಗಳನ್ನು" ಎದುರಿಸಲು, ಗಲಿಬಿಲಿ, ಅನಿವಾರ್ಯ.ಇಂತಹ ಸಂದಿಗ್ಧ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅವಕಾಶಗಳು ಎಲ್ಲಿ?
ತಂತ್ರ ಗುರು ಟ್ರೌಟ್ ಒಮ್ಮೆ "ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ" ಸಾರವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ: "ನಿಜವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎನ್ನುವುದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವರ್ಗವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಇದು ವರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಲ್ಲ, ಇದು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ; ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವರ್ಗವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, 'ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ' ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅತಿಯಾಗಿ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಸ್ವತಃ ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವಂತಿದೆ."
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿ ಪ್ರಬಲವಾಗಿರುವ ಮತ್ತು ತಾಯಿ ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮೂಲತಃ "ಹೊಸ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ವಿಭಾಗಿಸುವುದು ಅಥವಾ ವರ್ಗಗಳನ್ನು ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು" ಒಂದು ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಪ್ರಗತಿಯಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ "ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು" ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.ಮತ್ತು "ಬೀಲೈಕಾಂಗ್" ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉದ್ಯಮಗಳ ರೂಪಾಂತರಕ್ಕೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.
ಬಿಲೈಕಾಂಗ್ ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣದ ಮುಖಾಂತರ ಮರು-ಅನುಷ್ಠಾನಗೊಳಿಸಲು ನಿರ್ಣಾಯಕ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು.ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಅವರು US, ಜಪಾನ್, ಹಾಂಗ್ ಕಾಂಗ್ ಮತ್ತು ಶಾಂಘೈನ ಪ್ರಸೂತಿ ತಜ್ಞರೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡು "ಮಾತೃತ್ವ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದರು: "ಹೆರಿಗೆಯ ಎಂಟು ವಾರಗಳ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಎಂಟು ವಾರಗಳ ನಂತರದ ಮಹಿಳೆಯರು."ಇದು ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಸರಣಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು;ಜೊತೆಗೆ, Beilaikang 172 ಅಧಿಕೃತ ತಾಯಿ ಮತ್ತು ಶಿಶು ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಒಂದುಗೂಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಮೇಣವಾಗಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ತಜ್ಞರ ಸಮಾಲೋಚನೆ ಮತ್ತು ತಾಯಿಯ ಬೆಂಬಲ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸಲು WeChat ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು APP ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ.
ಈ ಯಶಸ್ವಿ ನಿರ್ಧಾರವು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ತಾಯಿ ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬೆಲೈಕಾಂಗ್ ಅನ್ನು ನಾಯಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೊಸ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತರುವ "ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗ/ಹೊಸ ವರ್ಗದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ/ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಗತಿ" ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ರಹಸ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದೆ.
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಮಾರ್ಚ್-10-2022